导读: 麦穗小鱼的文字/铭文:2008年注定是中国人无法忘记的一年。全国哀悼汶川大地震、北京奥运会、激动人心的“爱迪生事件”,国美电器董事长黄光裕被判入狱。然而,时隔12年后,在购物中心做出决定性决定的男子获得假释,暂时恢复了自由。自然地 黄光裕惹到广东王,黄光裕当年惹到谁才被弄进去文/麦穗小鱼 题记: 2008年,注定是一个无法被国人忘记的年份。 举国悲恸的汶川地震、欢聚一堂的北京奥运、令人激奋的“冠希事件”,还有国美大佬黄光裕锒铛入狱......。 不过时隔12年后,这位在商场上杀伐决断的男人得以假释,暂时恢复了自由身。 然而,12年前还是人手一部诺基亚的时代,可12年后华为已经独领风骚。如今5G时代已经全面开启,电商亦风起云涌,错过了中国科技腾飞期的黄光裕还能逆风翻盘吗? “商业教父”、“潮州狠人”、“价格屠夫”是黄光裕身上的标签,这位3度坐上大陆首富的男人执掌国美多年。 从1987年到2006年,这20年间,黄光裕几乎凭一己之力把一个100平米的小家电门面,发展成为拥有800多家门店,年销售额达400多亿的商业帝国。而当时淘宝交易额才30亿元,京东仅有10亿元。 2006年,年仅37岁的他成功登上中国大陆首富宝座,被视作李嘉诚后最具潜力的潮汕商人代表。 黄光裕,1969年出生于广东汕头。 因为父亲属于入赘,所以早年黄光裕随母姓,名字叫曾俊烈。直到22岁,身份证上才改为黄光裕。 母亲曾婵贞,祖上曾是泰国著名侨商善长,但历次动荡后家道中落。在黄光裕出生时,曾家已是窘迫清贫。年少时,黄光裕常与兄长黄俊钦拾捡垃圾以补贴家用。 由于家里实在贫苦,没钱供这么多孩子上学,所以黄光裕读完初中后就跟着哥哥黄俊钦北上内蒙古谋生计,此时他16岁。 在广阔的大草原,他们哥俩省吃俭用,2年后赚了4000块钱。在80年代,4000块钱可是一笔巨大的财富。 要知道当时一个国营工厂的工人月工资不过只有50—80块钱,当年六小龄童拍《西游记》时,一集片酬70块钱,后来慢慢涨到80。 在那个物资匮乏,挣钱巨难的年代,5块钱都可能让一个人“离经叛道”! 当年,唐僧的扮演者徐少华就曾因比六小龄童少拿5块钱,一气之下离开剧组。 而白龙马的扮演者王伯昭,因“见钱眼开”,仅仅出演3集,连台词都没说几句,就轻轻松松拿走1500块钱。 所以,六小龄童才会说:“王伯昭的劳务,快接近我们六年拍戏的片酬了。” 事后,杨洁导演知道此事,每次见到王伯昭都说:“我当时要知道你拿这么多钱,我打死你,真的要骂死你。” 在那个赚钱如此艰难的时代,很多人赚了钱都回家盖房子,光耀门楣。但黄氏兄弟偏不,他们要搏一把。 于是,1986年两兄弟揣着辛辛苦苦赚来的4000元钱,在北京前门的珠市口东大街420号盘下了一个100平方米的门面,取名“国美”。一半地方卖衣服,一半地方卖电器。 可偏不凑巧,黄氏兄弟遇到了商业鬼才——李诚儒! 【《西游记》六位元老,左后卫李诚儒】 李诚儒原本是《西游记》剧组的六位元老之一,三次被杨洁导演“赶出”《西游记》后,开启了自己的商业版图,当时他几乎垄断了北京大半个服装鞋帽市场。 1985年,李诚儒的“特别特”自选店招聘导购,底薪3500,外加提成,月薪可达5000—6000元,这工资水平即使放到现在,依然有很多人达不到。 所以,招聘广告一经发出,第二天立马引来7000个美女跑去应聘。 那张市比香港小姐选美还大,7000个婀娜多姿的美女把1000平米的店铺围的水泄不通。最终,李诚儒按照空姐标准精挑细选了110名美女导购员。 随后,李总对这110位美女导购员进行了为期3个月的培训。标准同样严格——导购用语、仪表仪态......,包括走路怎么扭腰,怎么摆臀都有严格规定。 三个月后商场开业,李总花重金为她们每人“私人订制”了一套价值2000元的制服,开始了“制服诱惑”! 20年后,冯小刚拍《私人订制》时,第一个就想到了李诚儒,专门诚邀他演了一角色。 每天上班,李总要求这110个美女身穿整齐划一的制服,轻移莲步,摇曳生姿,在川流不息的西单大街上走一圈。 这么多前凸后翘的美女们穿着整齐划一的制服逛大街,回头率实在太高。人们纷纷驻足观看,严重影响了交通。 半年后,李诚儒的“特别特”商场一天营业额高达50-60万,而且利润是100%—200%。 1991年,好多人还在为温饱发愁的时候,李诚儒的外汇账户上就躺着1300万美金!折合人民币一个多亿。 此时,冯小刚还骑着破摩托跑剧场,李诚儒早已开上了奔驰560! 自知竞争不过李诚儒这个“商业巨鳄”,黄氏兄弟干脆直接放弃服装业务,专卖电器。1987年1月1日,”国美电器店”正式挂牌。 此时的黄氏兄弟押宝押对了,他们站到了时代的风口上。 改革开放10年,人们终于有了点积蓄可以用来改善生活。那个年代,房产没人稀罕,反倒是屋子里有套家电,成为了身份和地位的象征。 当时不少商家采用“抬高售价、以图厚利”的经营方式,黄氏兄弟却反其道而行,他们“坚持零售,薄利多销”。依靠周到的服务以及低廉的价格,国美迅速抢占大量的市场份额。 进入90年代后,黄氏兄弟另辟蹊径,开始直接和厂家合作,这个“没有中间商赚差价”的商业模式,让国美迅速发展壮大。 与此同时,他们开始涉足房地产,商业版图日益扩大。然而,1992年底,两兄弟因志向不同,最终分道扬镳。黄光裕后来解释称,这是从管理上考虑,避免双头决策的弊端。 “亲兄弟,明算账”! 黄光裕继承主业卖电器,而黄俊钦则带走了房地产业务。独自经营国美电器的黄光裕开始了迅速发展、扩张之旅。 1995年,国美电器商城从一家变成了十家;1999年,国美从北京走向全国,迅速在88个城市开出330家门店。销售额从1993年的1.8亿,增长到1998年的10.5亿,短短5年,增长近6倍。自此,国美帝国初现雏形。 正如黄光裕所崇拜的潮商领袖李嘉诚所言:“商者无域”! 20世纪90年代末期,黄光裕一边大规模扩张国美,一边开始探索和尝试多个商业领域。 1999年,黄光裕创办了总资产约50亿元的北京鹏润投资有限公司,开始一系列收购、兼并等商业活动,进行资本运作。 2004年6月7日,国美电器在香港联交所借壳上市。同年,黄氏兄弟一起进入胡润百富榜,黄光裕资产突破百亿,首次问鼎大陆首富。 2005年,黄光裕与其兄黄俊钦共同投资20亿元打造国美家电工业园,并进军房地产行业。 同年,黄光裕先后成功收购哈尔滨黑天鹅、深圳“易好家”、“武汉中商”、“江苏金太阳”等全部网络,市场份额迅速扩大,成为了家电零售行业首屈一指的老大。 众所周知,南京是苏宁的大本营,自黄光裕决定攻占山头时,国美与苏宁便成为了死敌。2005年7月23日开业前,国美从全国各分部抽调300名精干人员,以及数百名保安。一场没有硝烟的战役一触即发! 国美南京分部总经理刘小东在上任的第一天,对记者说:“来南京之前,我读得最多的就是毛泽东的《七律•人民解放军占领南京》。” 一位国美高管回忆这场“攻占南京”的商业战役时,满口“干、打、X”等火爆字眼,以至于有媒体指责国美是“黑社会式的企业文化”。 也正是带着这样的匪徒气质,国美一度垄断了国内的电器市场,并借此向厂家直接压价。黄光裕本人也被冠上了“价格屠夫”的美誉。有趣的是,似乎是为配合“价格屠夫”称号,黄光裕剃了个光头。 “女强人”董明珠曾称:“当时黄光裕用低价冲击市场,要把我们渠道里的小经销商全消灭。那时我们的人很紧张,不能得罪他!” 董小姐在与黄裕光竞争定价权时仍被气得够呛,当场宣布格力退出国美,并要求国美正面道歉。 其他电器生产厂家纷纷拍手叫好,称:“格力为他们出了气”。 但胳膊怎能扛过大腿,况且当时的格力跟国美比起来犹如一只小蚂蚁。董小姐为此付出的代价是——黄光裕下令所有的国美商场立即把格力清场! 有句话说,“法无禁止皆可为!” 黄光裕是这句话的有力践行者。他的一位老部下曾回忆说:“任何一部法律法规出台,黄总会第一时间要求他们反复揣测研究,并非对政策的亦步亦趋,而是看政策‘不让做什么’”。 这些法律上的“灰色地带”,恰恰是黄光裕所推崇和利用的价值所在。 在权利架构上,黄光裕效法清朝军机处,设计了国美集团决策委员会。 决策委员会由三部分构成:黄光裕负责集团战略和资本;王俊洲、牟贵先等7人负责国美所有日常的战术性决策。 2006年7月到黄光裕入狱的这两年多时间里,他干了两件大事。一是促成国美电器与永乐电器合并,实施双品牌运作战略;二是国美以三联商社第一大股东身份,控股三联商社。 黄光裕本人也在2004、2005年连续两年坐上中国大陆富豪榜榜首的宝座,年轻、草根、奋斗、财富等这些词汇汇集到他身上,他一夜之间万众瞩目,成为当之无愧的“Chinese Idol”(中国偶像)。 之后,时隔一年又第三度成为胡润百富榜首富。 踏准了时代的风口,让国美越飞越高。 但往往飞的越高,摔得越惨。在哥哥黄俊钦追逐利益连拉42个涨停板后,弟弟黄光裕在巅峰之际锒铛入狱。 丈夫入狱第二年,杜鹃剪去了一头秀发,一边照顾着两个孩子,一边替夫守住国美家底。 2016年,杜鹃在接受时代周报记者采访时曾说,“等老公出来时,要给他一个更好的国美。” 此时的杜鹃干练、有勇有谋,披荆斩棘驰骋商海,早已不是初嫁黄光裕时书卷气十足的女孩了。 杜鹃的父母都是教师,毕业于北京科技大学的她不仅长得漂亮,而且气质出众。而长相一般、个头不高、一口烟熏大黄牙的黄光裕更像一个暴发户,但自古以来都是美女配野兽。 黄光裕和杜鹃感情一直很好,一个雷厉风行,甚至带有草莽气息;一个则粉面含春,刚柔并济。婚后,她本想一辈子做个相夫教子的传统女性,无奈丈夫......。 正所谓,你赢,我陪你君临天下;你输,我陪你东山再起! 黄光裕被拘后,陈晓接任执行董事兼董事局主席,把持董事会,开始“去黄化”。此时陷入权利争斗漩涡的杜鹃一边顶住舆论压力,耐心化解国美内部分裂;一边深入底层,做起销售,了解消费者真实需求。 虽然黄光裕身上的匪徒气质,温文尔雅的杜鹃永远学不来,但她依照黄光裕给的“拖字诀”,竭尽所能保住国美的现金流,希望“拖”到黄光裕重新出山。 黄光裕虽然身处高墙之内,但公司的重大决策还基本上是他说了算。杜鹃的处事风格和黄光裕截然不同,她更加柔和,但柔和之中却给合作方以力量和信念。 正是因为杜鹃的个人魅力,才让“铁娘子”董明珠放下13年的隔阂,于2017年跟国美签署200亿战略合作协议。 董明珠在接受采访时,3次对杜鹃大加赞赏,称“杜鹃挺不容易的”。 能得到中国公认当今商界第一女强人的赞同,说明杜鹃确实有能力。事实证明,她确实配得上这样的称赞。 2018年国美零售开始从“电商零售”向外延展,踏上了转型的道路。数据显示,截止2019年底,国美公司门店数量达2602间,其中家居建材店37间,县域店1026间。 比黄光裕离开时,整整翻了三倍之多! 江湖12年,黄光裕的身影从来都没有离开过。更何况,如今“高墙之内”的猛虎已归山! 资本,永远是最敏感的。 短短40天内,国美接连获得两位重磅战略投资者加持。 4月19日,拼多多斥资2亿美元宣布认购国美零售期限三年的可转债;5月28日,京东集团宣布正式战略投资国美零售,认购国美零售发行的境外可转债。 拼多多、京东与国美达成战略合作关系后,大家就是一条战壕里的战友,这一次他们要赌的是“未来”! 众所周知,而京东、拼多多都有腾讯的投资,因此这次国美结盟拼多多和京东,意味着正式站队腾讯系,而天枰的另一端是“阿里巴巴+苏宁”。 当年被国美压制得喘不上气的苏宁,如今翻身做了老大。做惯老大的黄光裕,又岂能容忍昔日败将骑到自己的脖子上。 但这个在诺基亚时代入狱的王者,出狱后能否在5G时代东山再起却是一个疑问。 黄光裕有这个能力改写未来吗? 我想,有个“你输,我陪你东山再起”的妻子,一切都不晚。 咱们就拭目以待吧! 总结:以上内容就是对于黄光裕惹到广东王,黄光裕当年惹到谁才被弄进去的详细介绍,文章内容部分转载自互联网,希望对您了解黄光裕惹到广东王有帮助和参考的价值。
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