作者丨陆离 监制丨阑夕 如今的内容创作领域正呈现出一幅冰火两重天的吊诡景象。 一方面是行业发展如火如荼，图文、音频、短视频、中长视频、直播等载体形式百花齐放，内容创作门槛不断降低，越来越多有志于此的创作者们加入进来。 另一方面是整个领域都趋于红海竞争态势，流量红利消逝，相当多优秀创作者、KOL难以为自己擅长的内容找到相匹配契合的目标受众群体和正向反馈。 这其实是由互联网时代信息效率和信息茧房同时存在所决定的，线上内容既成为了海量网民群体获取信息和精神消费的重要阵地，也因为海量化、碎片化的信息特质导致需求端与供给端的匹配难度不断增加。 在这样的大背景下，“出圈”成为了解决上述问题的一个最佳途径，但怎样才能做到行之有效的内容“出圈”？不久前，微博直播在独特“连麦”玩法基础上再度进行功能升级，以直播多入口多维度通知触达用户为包括KOL、大V在内的内容创作者们带来更多精准流量，已经为之提供了一个答案。 当下是一个“出圈”的时代 其实，当下已经成为了一个“出圈”的时代，越来越多曾经的小众圈层击穿壁垒进入大众视野。 道理其实很简单，内容作为圈层文化的载体，出圈意味着对更广阔受众的覆盖触及，随之带来两方面的意义： 其一，在此基础上找到更多目标粉丝群体，进而获取良性内容输出和正向反馈，让内容释放更多价值。 其二，让内容受益于更多用户群体反馈，根据用户需求不断更新迭代和多元化，激活和满足更多潜在受众需求，让内容释放更多价值。 这其中已经有太多显而易见的案例：超越流量明星成为舆论话题核心的电竞选手；在极短时间里吸引超千万乐迷狂欢的在线演唱会；拥抱潮流文化打磨出爆款产品的快消服饰品牌；成为现象级综艺的脱口秀节目等等等等。 这些早已不是圈地自萌的小众内容时代所能企及的。 也不难看出，不只内容创作者渴望“出圈”，包括泛文娱在内的内容产品甚至是内容平台本身也需要“出圈”。 一个最直观的例子是，B站曾经是二次元自留地，随着自身小众文化成长空间可以预见到天花板，B站发力多元内容实现出圈，通过多元化内容触达更多主流互联网人群，现如今生活方式和娱乐这两大品类内容超越ACG成为平台最热门内容领域，B站也收获了资本市场认可，近一年时间里股价大涨。 回过头来看，内容创作者这样的个体出圈意味着打破原有的流量圈层，即想办法触及更多圈层的网民受众。 在这方面，直播连麦恰恰是主播们触及更多粉丝用户的重要手段，连麦这一玩法最早诞生于YY语音，此后逐渐演变为网民们在打游戏时常用的线上语音交流形式。 随着直播行业诞生兴起，连麦成为了这一领域的常见玩法，无论是秀场直播还是带货直播，都经常通过连麦的“强互动”效应，实现直播间粉丝活跃度、粘性和涨粉的短期提升。 根据2018年企鹅智库给出的抽样数据显示，有连麦的直播房间平均观众数量是29.9人，无连麦房间仅为7.8人，也就是说连麦能够为一场直播吸引来3倍以上的观众。对于绝大部分并不能自带流量的内容创作者来说，直播 连麦无疑是“出圈”的最佳选项之一。 微博直播连麦如何助力“出圈” 时至今日，传统直播连麦功能更多时候已经成为了主播之间的“自嗨”，相较于此，微博直播提供的多人同屏直播功能，实现多人在同一直播间内共同直播，不仅增强了玩法随机性和趣味性，也进一步满足了粉丝群体的互动需求，为“出圈”提供了更多可能。 以微博直播连麦的“圆桌模式”为例，这一玩法是指多位头部博主相聚在一个直播间，围绕一个热门话题开聊，这在大大提升直播内容专业性和高质量的同时，有效降低了直播内容输出门槛，能帮助创作者迅速出圈。 比如在3月9日前央视主持人@郎永淳连麦财经大咖@易鹏、@白云峰、@蒉莺春Kate，探讨话题#东北振兴靠什么#，直播观看量超35万，话题登上微博热议话题榜首位，引起网友广泛热议，当日话题阅读量突破4000万。 再比如3月11日经济学家@管清友 #友啥说啥#直播连麦栏目第一期上线，连麦出版人@洪晃 、百万粉丝医疗大V@妇产科的陈大夫 以及财经美女主播@汤天奇 一起结合两会热点，畅聊#如何让年轻人敢生娃#，当场直播观看量高达44万，往期场均上涨1600%，互动上涨767%，涨粉上涨124%。 这一话题本身就是备受的热门民生话题，在经过直播间观点输出扩散后，很快登上微博热议话题榜前三，当日话题阅读量突破1.4亿。 所谓你有一个思想，我有一个思想，相互交换后我们都有两个甚至两个以上的思想。不同领域大V进行连麦聊天既实现了对内容创作的优化加工，也覆盖贴近了不同领域受众，什么叫出圈？这就是了。 多人连麦还意味着可以让内容创作者与粉丝群体更好地互动沟通，通过“粉丝互动模式”输出“答疑解惑”、“疏解心事”类内容，在这方面已有@花总 的情感树洞主题连麦、网友相亲大会连麦等多个成功案例。 这种模式拉近了博主与粉丝群体的距离，能够起到增强博主人设，提升粉丝粘性的作用，还可以和“圆桌模式”结合，实现专业内容通俗化输出，也让粉丝群体可以更多地和专业人士平等交流，这为不同专业领域的博主出圈提供了更多可能。 就像今年开年clubhouse为什么大火？恰恰是因为它让你我这样的普通网民可以和马斯克、比尔盖茨这样的大佬平等交流。 比起单方面的输入或输出，人们更容易对话互动，也更愿意参与到这样轻松和自然的内容生产中。这也是微博直播连麦所在做的，更因为直播相较音频在内容载体形式上的天然优势而能够践行更多内容破圈价值。 此外还有围绕个人IP特点打造的“电台模式”、为文娱作品“出圈”推出的“宣发模式”，仅以后者为例，今年春节档黑马作品如@电影你好李焕英 就与@新浪娱乐 连麦开播，引发一众网友粉丝热捧，当天直播总观看量超1000万，总互动量超180万，7个相关话题霸榜微博热搜，对于电影宣发的助力价值不言而喻。 在这一切背后，是微博直播连麦背靠微博这一国内最大社交媒体平台，坐拥社交关系链天然优势，可以帮助海量内容创作者、KOL和大V资源体系与数亿微博用户达成触及覆盖，指数级放大内容价值空间。 从上述几大玩法中不难看出，通过多人直播连麦，各垂直内容领域大V乃至明星、名人的社交能量被聚合起来，在为用户群体输出多元丰富优质内容的基础上，覆盖不同领域的更大面积受众群体，帮助内容创作者更好地完成“出圈”。 而本次微博直播的功能升级进一步优化了流量分配与用户体验，除了微博流顶部头像光圈及全站Feed头像光圈会显示“直播中”及“连麦中”状态标识、直播间嘉宾席显示主播、连麦者的人及申请连麦排队的用户、开播前提前发布“直播预约”之外，最引起我注意的是一个博主进入直播间或与主播连麦，他的粉丝会收到push及动态消息。 这意味着什么呢？举个简单的例子，@二总 在直播，@罗永浩 点进直播间观看，了罗永浩的我就会收到push和动态消息，显示“@罗永浩在看@二总 的直播”，如果我可以点进直播间观看，我的粉丝将会同样收到push和动态消息，显示“‘@我’在看@二总 的直播”，如此循环往复。 这种基于关系的直播连麦通知，本质上是一套裂变式社交传播，不仅可以为开播的博主直播间导入更多流量，也实现了博主之间的“串粉”，在涨粉的同时为博主出圈提供更多可能。 写在最后 今年开年，埃隆马斯克一席侃大山带火了clubhouse，让后者成为互联网领域的开年顶流话题。 但clubhouse火的快，凉的也快，对于早在十几年前就已经体验过YY语音聊天室的我国网民群体而言，语音社交的价值弱势无需赘言，毕竟直播是在“音频”基础上叠加了“视频”的更高层次存在，随着5G网络的进一步普及，这种差距还正在被进一步拉大。 所以真正值得我们和探索的，其实是内容信息如何才能更好地实现传播和价值最大化，这也是“出圈”的意义所在，在这方面微博直播已经走得更远。
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