国货运动品牌哪家强？相信很多人脱口而出的便是李宁、安踏。 虽然近年来国货品牌发展迅速，但在运动行列里，呼声最高的还是李宁、安踏，匹克、361°、鸿星尔克完全不在一个档次。 比较有意思的是，鸿星尔克因为“河南暴雨”事件成功登上热搜，甚至出现了“商品瞬间售罄”的情况，不光是品牌方没有想到，作为消费者也完全没有预料到鸿星尔克也有今天。 随即，不少网友纷纷把安踏和鸿星尔克拿来做比较。 到底鸿星尔克VS安踏，“良心国货”与“国货之光”的battle谁更胜一筹呢？ 品牌知名度 论品牌历史，鸿星尔克比安踏晚出生九年时间，按照先入为主的惯例，鸿星尔克自然要稍显逊色，并且成长空间还很大。 安踏与李宁一直在争夺“国货之光”的头衔，并借着李宁惊艳时装周逆袭成功的热度，安踏在中国运动品牌界的地位也是紧跟其后，两者在品牌知名度上不分上下。 而鸿星尔克向来比较佛系，甚至很多人都不知道有这个品牌，其消费群体主要集中在三四线城市。 在“新疆棉事件”发酵之时，鸿星尔克第一时间站出来发声，并且喊话王一博试图签约他为品牌代言人，但最后王一博还是被安踏抢了去。 有了明星效应之后，安踏更是风生水起，鸿星尔克也还是张彬彬在代言，看代言人的知名度就可想而知谁更受欢迎。 营销手段 论营销手段，国内运动品牌其实都不如阿迪、耐克，整体走的还是比较亲民的路线，基本不会出现“供不应求”的情况，当然除了安踏和李宁。 安踏在2009年就收购了国际知名运动品牌FILA，成功打响了国际知名度，随后签约体操中心、NBA，直到成为国际奥委会官方体育服装供应商，安踏的野心一步步变大。 联名球鞋、限量款，这种饥饿营销手段，成功激起了消费者的购买欲望。 而鸿星尔克虽然倡导TO BE No.1(迈向第一)的品牌主张，但一直保持低调的姿态，主攻网球领域，比起热门的篮球运动显然不够出挑。 另外，鸿星尔克主要以“高性价比”为特点，格局小，没有野心。 联名少，没有限量款，在这种“物以稀为贵”的时代，鸿星尔克却一直坚守自己的原则，不争不抢不过分营销。 产品设计 当然，一个品牌成功与否，关键还是得看产品。 安踏无论是服装还是鞋款，都结合了运动和时尚基因，满足了现当代人们的审美需求。 尤其是在球鞋领域，超高颜值的外观设计加上出色的科技技术，兼顾美观与实战性，日常搭配或打比赛都能穿，并且在NBA赛场上还能经常看到安踏的身影，真是国货骄傲。 相比之下，鸿星尔克的产品设计比较小众化，不能说哪里不好看，就总感觉少了那么点意思。 但鸿星尔克的球鞋还是蛮不错的，招牌科技奇弹、人工肌肉系列球鞋以及精鲨系列等，实战性都很不错，关键是性价比高，人人都能穿得起。 总结： 论颜值和科技，其实显而易见，自然是安踏比鸿星尔克要更胜一筹。 但综合来看，鸿星尔克的发展前景还是十分可观，毕竟这么多年来，一直专心做产品，并且关键时刻拔刀相助。相信未来的鸿星尔克一定不单靠“善良”来圈粉，也能靠实力在中国运动品牌行列站稳脚步。 （图片来源于网络，如有侵权立即删除）
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