上周 VF 收购新西兰户外品牌 Icebreaker，在户外圈激起了一阵小波澜。 煎饼我本着求真的心理随便一搜，发现它不是一个没有故事的集团，半个户外圈的品牌都是它的。 接下来，就听我给你说。 VF 的诞生 1899 年 10 月，三个银行家伙同了两个袜业生产高管，带着三个小弟，在美国东部（宾西法尼亚州雷丁镇）圈了一块地，成立了一个手套工厂叫：雷丁镇手套公司。 俗话说一山不能容二虎，更何况这里有三个。 终于有个人忍不了了，站了出来，把其他合伙人的股份都买下来了，然后把儿子弄进了公司当副总裁，最后把公司名字也改成了：Schuylkill 丝绸厂。 他就是 John Barbey ，他的儿子叫John Edward （以下简称 JE ）。 当时的宣传海报 工厂改名之后，JE 把业务线从手套变为了丝绸内衣。 为了更好的发展内衣，JE 身为一个有才华的富二代，想到了一个大胆的营销方法：在全国范围设奖金为内衣征集名字。这样既可以宣传又得到了一个好名字。 钱的威力是无穷的，JE 顺利的征集到了一个名字：“名利场”（Vanity Fair）。征集的过程也成功地让全国人都知道了这款内衣，公司的名称再次更名为名利场丝绸（Vanity Fair Silk Mills）公司。 这便是 VF 的前身。 内衣外交，发展VF 1941年，二战对丝绸实行了禁运。但是这并没有难倒 VF，他们采用人造丝生产内衣。还积极的开发了其他新型内衣面料的使用，比如尼龙。 这些创新改变了内衣行业的面貌。1950年，名利场因此成为第一家获得科蒂设计奖的内衣制造商。 后来，公司通过生产内衣和基础服装实现稳定增长。成立国际部，与各个国家的公司签订名利场合作款内衣进入该国市场。 我们姑且称之为“内衣外交”，这成功地让名利场于1966年上市了。 VF不断的扩张和兼并 1969年，名利场收购“Berkshire International Corporation” ，该公司当时是美国第五大的针织品生产商。这是名利场的第一次收购。 同年，通过收购 H.D. Lee 公司，Vanity Fair 进入了牛仔服市场。为了更好的体现公司产品的多样化，Vanity Fair 更名为 VF 公司。 不到一年之后，VF 成功晋身成为财富 500 强的一员。 生意不停，兼并不止。 1986 年，VF 通过兼并“蓝钟公司”，使规模增长了一倍，并成为全球最大的上市服装公司。 之后，VF 又收购了一些乱七八糟的公司。这都不重要，重要的是它开始进入了户外市场。 垄断半壁户外圈 牛仔市场的饱和，促使 VF 把目光放在了户外这块肥肉上。 千禧之年，The North Face 出现了财政上的困难，濒临破产的边缘。VF 向一缕春风出现在它了面前。花了两亿多买下了The North Face，还专门成立了 Outdoor 品牌部门。 不得不说，这笔钱花的很值，让 VF 焕发出了第二春。 2004 年, VF 继续活跃在并购市场，收购Napapijri, Kipling 和 Vans 三个品牌，进一步壮大正在成长的 “Outdoor 系列。 这也难怪 VANS 老跟 The North Face 一起出联名款，毕竟是一家人。 2011 年 6 月VF宣布收购户外著名品牌TIMBERLAND，进一步放大了 VF 的 Outdoor 联盟。 一系列的户外收购，让 VF 毛利率上调了70个基点。 所以上周，VF 又收购了新西兰的户外品牌 Icebreaker ，也是看中了它在羊毛上的制造可以更加利于其他户外品牌的发展。 总感觉 VF 在下一盘很大的棋，不知道下一个被收购的是谁呢？
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