在宣布回归主业后，海南椰岛在产品端动作连连。继去年年底推出酱香型白酒“海酱”、今年年初推出草本兼香型白酒“椰岛粮造”后，4月18日，海南椰岛在“2021 雨帆联合品牌盛典”中再度推出“椰岛鹿龟酒老字号”“椰岛鹿龟酒1569”两款升级新品。 据界面记者了解，“椰岛鹿龟酒老字号”定位为养生酒，与此前海南椰岛推出的保健酒产品不同的是，椰岛鹿龟酒采用0糖工艺；“椰岛鹿龟酒1569”则是椰岛酒业最为经典的核心大单品，瞄准中高端产品价格带。 对此，融泽咨询酒类营销专家刘晓威向界面记者指出，海南椰岛鹿龟酒推出无糖型鹿龟酒是顺应“健康饮酒”消费需求的新举措，也是其产品升级的方向与举措。椰岛鹿龟酒此举，可看做是其提振保健酒业务的新方向与新举措。 随着国家和社会发展，健康生活方式将成为社会主流，健康消费将呈现出整体性、持续性增长的态势。其中，以健康为代表的酱香型白酒与保健酒也再次迎来消费市场红利。 据行业统计数据显示，截止到2020年中国保健酒行业市场规模达到400亿元，与2001年的8亿元相比，年均复合增长率约30%。 “健康类、养生类酒品的物理和文化属性，决定了他们的有利机遇。健康，是椰岛酒业品系最大的品质特征，同时也是消费者对其最大的品牌文化认知。随着健康消费时代的到来，这种品质与文化的独特属性，将释放巨大的发展红利，依托健康品质、健康价值的核心竞争优势，海南椰岛有极大可能成为酒类市场的未来主角。”对此，中国酒类流通协会秘书长秦书尧指出。 除行业释放出的红利外，在消费端，随着健康理念的提升，消费市场也逐渐倾向于健康消费。根据市调显示，有57.8%的消费者将“食补”作为保健养身首选项，高于运动健身的35.3%，高于规律作息的26.9%，高于中医调理的14.6%。 对此，中国酒业协会名誉理事长王延才表示，2019年以来，受新冠疫情的影响，我国国民健康意识显著提升，深刻影响了消费者的酒类消费习惯。当前的酒类消费市场上，“健康酒”的主题概念能够广泛吸引消费者的，纯粮酿造等高品质概念也是消费者非常喜欢的主题，这都说明了当前消费者重视健康饮酒、高品质饮酒的意识越来越强。相信在椰岛集团以及椰岛鹿龟酒产品的带动下，健康酒产业将以更加高端的形象、更加卓越的品质以及更加现代的理念不断进化成为我国酒类行业的新型代表，进一步完善我国酒类发展的市场格局，在新时代的消费浪潮下代表中国健康酒冲向国际市场。 近年来，海南椰岛不断调整企业战略目标，在此次大会上，海南椰岛集团董事长冯彪指出，此前，海南椰岛重新定义了公司目标宗旨，致力于打造健康消费产品生态产业链，并致力于打造全球消费产业制造产能的提供者。与此同时，海南椰岛还成立了椰岛全球购以及椰岛全球购供应链公司，利用海南岛政策，自贸港政策，提供全球消费。
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