市场暴增几十倍的“瓶子茶” 这种网红包装为何突然火了 原创： 小W 中国饮品快报 昨天 中国饮品人的 网上展会平台 6月9日 敬请期待 “今年我们冷泡茶瓶的订单相比去年同期增长了几十倍，某连锁品牌每天的进货量达到十几万个！”广东省某知名专业食品容器生产商李小姐在介绍“瓶子”这个包装受到茶饮市场突然间大规模的青睐时，自己也略显惊讶。 她说，从2012年为港式奶茶打上独有标签的漂流瓶，再到2014年圆柱形的塑料冷泡茶瓶、灯泡瓶、手雷瓶、小熊瓶等等，瓶子都在以自己独有的造型吸引着消费者眼球，不过并未站上C位。 2016年随着某雪、某泰茶品牌全线产品以瓶子来呈现饮品，并得到市场的热烈反响后，茶瓶的发展呈现了井喷式增长。 但在李小姐看来，冷泡茶瓶用于饮品店出品并形成大趋势绝非偶然…… 新瓶型推出、中高端饮品市场复苏 加速“瓶子茶”发展 “瓶子茶”概念出现之前，李小姐的工厂主要以生产注塑、PP注塑、PET吹塑、易拉罐、果酱、果脯瓶等专业食品包装容器为主。 塑料冷泡茶瓶是他们2014年在台湾元揚企业董事长蔡文鸿先生的指引下，基于易拉罐、果酱瓶的基础上专为饮品店而设计的新品类。 区别于当时市场流行的玻璃漂流瓶等瓶型，他们着重在瓶口的口径上做了调整. 这一改变主要是因为早期用于饮品店的瓶子多是小口，许多店面为了不让饮品洒漏甚至用上了漏斗，操作上极为不便。而另一方面，大口径的茶瓶也易于出品加有布丁、珍珠、血糯米类的饮品。 基于这两个改变，许多参加展会的原料商在展示饮品时使用了该瓶型，让塑料冷泡茶瓶得到了间接并有效的传播。 展会的传播虽然让冷泡茶瓶有了度，但冷泡瓶并未在终端市场内得到大量使用，原因还是在于价格。 2014-2016年间，国内饮品市场进入了“低价风暴”时期，一个冷泡茶瓶根据容量或材质的不同，价格在1.2-2.5元之间不等，这让产品售价在10元以下的饮品店难以承受。 价格的原因在一段时间内限制了茶瓶的发展。但随着新茶饮品牌的崛起，饮品价格也逐渐回升。 新茶饮商家不仅在原料、店面装修、宣传途径上进行着升级，同样注重起了包装。具有差异化视觉效果的“茶瓶”成为了不少新品牌们的选择。 更为重要的是不少品牌不再是把瓶子仅仅用作单款或多款单品的包装，而是把瓶子作为门店特色来突显茶饮的品质感。在产品口味、外观造型的双重加护下他们占据了不小的市场份额。 不仅是茶饮连锁，以商超、便利店为主要渠道的即饮茶市场也在使用异型瓶中受惠。小茗同学的锯齿盖、茶π的方形圆口杯均让自己在同类市场中“卓绝群伦”，标新立异的包装正是许多消费者对其产生购买欲望的原因。 利于制作、视觉形象多变再加上中高端饮品店数量的增多、即饮饮品的市场复苏等综合原因，“瓶子茶”才真正的打开了市场。这种爆发并非一夜走红，而是多年的市场积淀。 瓶子茶的后半程竞争 市场推广 虽然“瓶子茶”概念已经点燃，但并不代表它成为了市场主流。 李小姐表示，与传统的纸杯、塑料杯相比，瓶子由于无法叠加，所以有一个在发展上潜在受阻的因素——仓储。从目前市场的解决办法来看，主要有两个： 给消费者树立“瓶子茶”概念 以“瓶子茶”而闻名的素匠泰茶，不仅全面用瓶子取代杯子做饮品出品。同时继续引用多种瓶型，单从视觉上就给到消费者完全不一样的体验。 而为了推广这一饮品概念，他们还在促销中采用带瓶子到店消费立减X元的活动，让包装成为营销手段的一种。 这种方法的主要作用在于用冷泡茶瓶形成产品特色，适用于需要快速与竞争对手形成区隔的新品牌，在快速出品中周转瓶子所带来的仓储空间。一旦形成市场购买力，仓储问题将迎刃而解。 李小姐介绍，目前他们一共有超过百家的大型连锁品牌客户，每天所需要的瓶子达到几十万个，这个数量还在增长。他们的客户正是通过这些方法成功打开了“瓶子茶”市场。 关联产品的推出 奈雪的茶在近期推出了多款以冷泡茶为特色的茶叶礼盒，而其中就附带了冷泡茶瓶。从效果上看，这些有颜值、且实用的冷泡茶瓶更具吸引力，成为卖点之一。 这种方式则适用于已形成特色、需要推陈出新带动市场热度的品牌。除了推出关联产品外，冷泡茶瓶也可作为礼物或购指定产品赠送给消费者。 而另一种则是在出新品时，以茶瓶作为外包装，增加产品的吸引度。 在工厂参观期间，我们不仅对“瓶子茶”这一趋势进行了了解，也对塑料杯、塑料瓶的生产进行了现场拍摄。以下为塑料瓶生产过程及塑料制品小知识。 你用来装饮料的瓶子是这样而来 制作生产冷泡茶瓶的第一步工艺：注塑瓶胚 工厂为根据不同瓶子的口径大小进行胚模预制。 制作生产冷泡茶瓶的第二步工艺：加温成型 预制好的胚膜在成型前需要再次加温。 制作生产冷泡茶瓶的第三步工艺：吹塑 加热好的胚模进入专业的模具后，机器将自动塑性成为造型各异的瓶子。 制作生产冷泡茶瓶的第四步工艺：食品级UV印刷 塑形成功的瓶子将进入打印生产线，印上品牌或厂家的指定图案或文字。 制作生产冷泡茶瓶的第四步工艺：食药级独立包装 确保瓶子在运输及储藏中不受二次污染 塑料杯、瓶包装生产花絮 吸塑、注塑、吹塑杯有什么不同 吸塑、注塑、吹塑是塑料包装的三种不同工艺。 吸塑制品因工艺问题，所能使用的塑料重量最多在20g左右，这也是吸塑杯价格较便宜的原因。成品质地偏软。 注塑使用的模具制造成本约为吸塑杯的十倍。成品具有质感，但因属薄壁注塑，对模具的精密度要求极高，稍有偏差，会导致杯子偏心，厚薄不均匀。 吹塑最常用于生产瓶子类产品，目前吹塑杯也在逐渐进入市场，可根据品牌需求调整原料使用量，从而决定产品手感。成品具有亮度高、质感好，且造型多变等优点。由于吹塑有多道生产工艺，因而价格也比其他工艺略高。 厂家为什么要收取制版、开模费用 无论是吹塑、注塑还是吹塑工艺，都需要模具的配合。如果客户需要定制造型瓶或杯子，厂家就需要制作一套模具，而模具的设计、生产费用根据不同客户需求，其价格多在8-20万左右。所以，这也是为什么许多品牌会申请外包装的外观专利的原因。 制版是指为产品印刷的版费，这种网版模板由于有使用期限，所以在客户的需求数量无法达到厂家的利益点时，一般厂家会向客户收取版费。 PP、PET包装有什么特性 目前，饮品类包装最常用的塑料为PP、PET。 PET（聚对苯二甲酸乙二醇脂），这种材料制作的容器，就是常见的装汽水的塑料瓶，也俗称“宝特瓶”。标号为1。 这种材质一般受热温度为-30℃至60℃，所以仅能用于冷泡茶瓶或冷饮杯的生产。 PP（聚丙烯），可以耐受高达167℃的高温，是唯一可以放进微波炉的塑料盒，可在小心清洁后重复使用。标号为5号，用于冷热饮瓶、杯生产均可。 有了这些认证资质 你的饮品瓶、杯才更放心 除了食品级塑料专业生产厂商外，一些三无小作坊生产厂家也代加工饮品外包装流通入市场。为了增强塑料包材的安全系数，在采购时需注意识别生产厂商是否是QS、ISO、GQT 等认证企业。 饮品塑料包装的多元性 除了造型各异的瓶子茶外，塑料杯也在向不同方向进行发展。比如各种造型的杯盖，更具手感的立体印刷。而类似纸杯外观的塑料杯也成为高端市场的一个新亮点，这种杯子不仅看起来更具质感、上档次，同时也能解决纸杯易变软从而洒漏的问题。 编后语 在近6个小时的工厂实地采访中，记者发现虽然杯子的生产主要依靠机器，但在这之前却需要经过杯型设计、模具设计、色彩调试等多重工序。 工厂负责人李小姐表示，生产产品需要的是技术，但研发新品类真的需要工匠精神。 每一次外观的修改，每一次模具的捶炼，每一次细节的打磨都是为了产品能达到最佳。但面对市场的日新月异，最佳也只是暂时，客户心中永远有个更好的标准。 如果没有这种工匠精神做前期工作铺垫，对企业造成的损失可能不仅是几十万的金钱损失，甚至是停滞不前被人超越。 杯子、瓶子上的每一个看起来细微的改变，背后都蕴含着大量技术人员的心血。但在市场的推广却需要几年，甚至更长的时间。 所以，我们庆幸茶饮市场的蓬勃发展，让饮品包装也长足进步，瓶子茶如是，旋转杯盖如是、方形杯亦是…… 本文图片、视频及文字均为佛山卓越包装工厂实拍、提供，未经允许不得盗用
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