户外广告有哪些(六种常见的网络广告类型)

导语：“双十一”，你躲得过互联网广告，但是你能躲掉户外广告吗？

文丨户外广告内参

封面图丨微博

每年的“双十一”前夕，大概每个人都躲不掉“双十一”的广告。互联网广告可以秒关，APP可以跳过，追剧可以开会员略过，但是你生活的城市，你上班的路上，坐公交的站点，乘坐的电梯，都免不了看到有关“双十一”的广告。

10月刚过半，内参君已经闻到了“双十一”浓浓的火药味儿。有网友在经过杭州地铁已经看到了天猫、淘宝的“双十一”促销广告。今年的“双十一”似乎比往年来的更早些，各大电商平台牟足劲，想将更多的优惠赠送到消费者面前。

△杭州地铁“双十一”广告

对于品牌主来说，也想通过“双十一”营销来达成年底的业绩目标。10月中下旬开始，服装鞋帽、食品饮料、女装、母婴、手机数码、家居家装、美妆等品类陆续上刊各类型广告。没错，“双十一”大战的第一场战役前期在各大媒体渠道已默默发酵，包括线下的户外广告，“双十一”的营销氛围已经造起来了。

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抢占“双十一”营销先机，

品牌主争夺线下流量

从“双十一”到“618”，电商平台造物节延续至今，从无到有，从有到突破，造物节确实给品牌主绝佳的营销节点、一个是年中，一个是年尾，“双十一”不仅仅是光棍节的代称，更是电商行业的和品牌主们的狂欢节。

品牌需要一个契机去做营销活动，电商平台需要更大的流量来存活。“双十一”是一年当中不可错过的营销节点，而在线上流量已经见顶的前提下，户外广告成为各大品牌争夺的媒体类型之一。据央视财经发布的《中国电商半年报》显示，自2018年以来，电商受制于用户数量增长的放缓，开始向线下延伸，通过技术革新开拓了线下场景，随时随地捕捉消费者成为关键发力点。

以化妆品为例，每年的化妆品都在打价格战，而今年更猛。“双十一”来临之前，内参君就接到了某护肤品的电话营销，他们通过1分钱购买一瓶30毫升的精华液的营销噱头来获取客流量。然而，对于消费者来说1分钱虽少，但是基于没法在短时间内看到产品和了解产品的功效，有可能不会去花时间去线上或者实体店购买。因此，也有品牌主表示为了让大众能各方面了解产品的最新促销，会大面积的铺设户外广告。

近日，成都地铁也上线了天猫X OPPO手机、天猫X乐高的“双十一”预售广告。

△成都地铁“双十一”广告

而苏宁易购 家乐福同时发力社区门禁广告，在“双十一”来临前已经把社区购物人群锁定。

△苏宁易购 家乐福“双十一”门禁广告 来源：亲邻科技

在长沙，林氏木业亮相长沙地铁3、4号线品牌列车，提前开启双十一大促序幕！

△林氏木业“双十一”地铁广告

从电商平台到品牌主，我们发现线上营销和线下营销的比例逐渐趋于平衡。早在2016年，蘑菇街就曾透露：双11营销预算的配比从 20% 线上、80% 线下变成了 4：6。由此可见，电商平台和品牌主对线下流量的争夺战早在5年前就已经打响了。

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户外广告成营销利器，

以梯媒和地铁媒体为主

营销进入3.0时代，全渠道整合营销已经替代传统营销渠道成为品牌成长的战略重心，线下、线上不再是单一的割裂的营销方式，线下流量尤其是来自生活圈的流量将重新受到重视。

在线下媒介中，梯媒和地铁媒体是广告主热衷投放的媒体场景。业内人士认为，广告需要与消费情景相结合才能发挥出最佳的转化率，而线下广告在契合消费情景方面具有线上广告无可比拟的优势，例如在电梯里和地铁站投放品牌折扣广告，就完全可以引导上下班经过的白领们搜索商铺并即时消费。

2020年，天猫携手各大品牌在深圳地铁开启首秀。在深圳地铁车公庙站，一组橱窗广告惊艳了众人。将平面设计场景搬到现实中来，打造出了栩栩如生的品牌橱窗。