作者：复利投资复利姐 又一保健品巨头，跌落神坛！ 还记得当年疯狂广告轰炸的碧生源吗？so的一声就瘦了！如今， 是so的一声，股价就掉了！ 长期股价低于1港元，碧生源真是港股名副其实的“仙股”了。 每款产品都有自己的生命周期。但似乎那些光靠砸广告致富的保健品，生命周期都特別短。 比如，曾家喻户晓的“送礼只送脑白金”的脑白金已息影、“怕上火就喝王老吉”的王老吉官司缠身、“不要太瘦哦”的减肥药巨头碧生源(00926-HK)，也开始深陷业绩瘦身期—— 够了我不想吃保健品！！ 金钱与谎言，这些一代又一代的保健品神话，不是给肠胃洗澡，是给中国人洗脑。 如今，这些功能性快消品企业，慢慢在消费价值链的解构和重建中丧失受众，最后只能无奈变卖。 比如今天复利姐跟大家说的碧生源，你是上市公司，又如何？最终还不是落得一样的命运？ 1 亏损超过9000万， 碧生源失宠的“减肥茶” “减肥茶第一股”遭遇业绩亏损。 最近，港股上市的碧生源(00926-HK)发布的2018年业绩报告显示，2018年业绩公告，碧生源营收同比下降22.4%，公司整体亏损9347.2万元。 两大明星产品“常润茶”、“常菁茶”的收入分别大幅下滑43.8%、22.9%。 业绩下滑原因很明显。 市场上减肥产品类型较多，而且竞争越来越激烈，再加上保健品类产品都有生命周期，碧生源减肥茶已经发展到了一定阶段，很难再为公司带来较大的业绩贡献。 碧生源出售总部资产输“血”保命，地产值4.8亿 2018年12月31日，碧生源披露公告，将位于北京西四环的碧生源大厦作价5.55亿元出售给吉宝置业子公司。 此次出售的碧生源大厦是一栋总建筑面积为11628.21平方米的11层大楼，也是公司总部所在地。 根据物业评估报告，碧生源大厦于2018年11月30日经评估市场值为4.8亿元。 在常年高频率广告投放推动下，碧生源的业绩曾一度辉煌，2010年上市当年营收达到8.74亿元，2018年，公司营业收入已比8年前下降60.18%。 截至2018年期末，公司负债总额3.88亿元，同比增长57.09%；公司资产负债率从2017年的17.79%升至2018年的27%。 2 成本1元卖45元，暴利的减肥茶 要知道，就靠着这两款明星产品，碧生源曾经走上史上最辉煌的10年。 2010年，也就是在奥利司他减肥药插足业绩之前、碧生源近十年最辉煌的时期，因为，减肥茶实在，太暴利了！！！ 碧生源凭着这两款茶剂就能创下营业额8.74亿的峰值，其中毛利能达7.83亿——8亿多的营收，9成为毛利，这两款具备减肥功能的茶剂中间利润垫有多厚，查查成分表就可知一二。 主打草本精粹、养生减肥的常润茶和减肥茶，其主要成分是番泻叶，某宝上好的番泻叶价格是每500克10元，而市面上的常润茶售价为一盒45元。 长期以来，碧生源减肥茶，以“清宿便、排肠毒、润肠道、排油脂”为名堂，强调了减肥茶产品的治疗属性，比起普通卖茶的厂商，碧生源本质更像是一家品牌营销商。 只要找对了目标消费人群，一家品牌营销商成功的秘籍就只有两个：疯狂打广告和疯狂下沉终端。 有人说“减肥是女人一生的事业”，所以，减肥这个市场一直存在，而且还很庞大，就看他们最终购买谁家的产品。碧生源经过了十几年的宣传，消费者已经“累 了！” 像碧生源这样的保健品企业，在强调宣传“功能性”的背后，其实还埋藏着着一连串的假冒伪劣的危机。 保健品上市企业，港股有碧生源，中生联合，A股有汤臣倍健，西王食品、金达威、瑞年国际、昂达交立…… 保健品，本身就是一个定时炸弹，这些上市公司的“业绩雷”“产品雷”什么时候会突然爆掉？也许只是时间问题！
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