撰文 | 云鞋库 买鞋，最重要的是要合脚。 中国有14亿人，足型的差异大是必然的，但是同一款鞋，可能足型差异很大的两个人都穿它，是你的合脚，还是他的合脚？还是都在将就？ 我们一个人能够试穿的鞋子有限。每一次买鞋都是在有限的几次试穿后，就选择其中一双相对来说还不错的鞋子，但是这双鞋就够合脚吗？是否还有更合脚的鞋子？我们怎么知道呢？ 如图1，这是日本足靴健康协会统计的大部分女子的脚长、脚宽的跨度范围。 图1 如图2，这是市面上的主流女鞋鞋型，适合的脚长、脚宽的范围。 图2 很显然，“我们的脚长、脚宽的跨度范围”，远远比“一双鞋子适合的脚长、脚宽的范围”大得多。 举个例子，一款鞋子的38码，适合的脚长为235mm~240mm、脚宽为90mm~95mm。我们在买鞋的时候，一般是先确定脚长，假设你的脚长是238mm，好，你是38码；如果你的脚宽大于95mm，好，选大一码；如果你的脚宽小于90mm，好，你没得选，你就是38码。 没有人告诉你，这双鞋可能不太合适；没有人告诉你，这双鞋不是为你设计的。我们作为消费者只能被动地接受，用我们的脚去适应鞋。 这就是我们目前买鞋的一部分现状。 一双鞋合不合脚，就是看我们的足型和鞋型匹不匹配。 足型是每个人脚的立体空间，鞋型这里是指鞋子内部的立体空间。如果足型与鞋型相符，这双鞋就很合脚。那么怎样让足型与鞋型相符，让我们买的鞋子更合脚？ 从鞋型的供给来看： 第一种情况是鞋型的供给多。 因为现在各种各样的鞋子很多，鞋型各式各样，所以鞋型的供给肯定很多。鞋型的供给多，选择就多；选择越多，选择的成本越大。 这里要说两种选择。一种是多余选择，很多鞋子的鞋型并不符合你的足型，并不是为你设计的，我们在买鞋的时候没有办法排除这些多余的选择。另一种是实际选择，我们买一双鞋一般最多试穿几双十几双，我们只能在这仅有的选项中，选择一双相对来说还不错的鞋子，实际的选择有限。 简而言之，就是一个人可以选择的鞋子很多，但是选择的成本很大，首先有很多的多余选择来干扰你；其次如果我们想多试穿几双鞋，要花费大量的时间、精力、乃至金钱。 第二种情况是鞋型的供给少。 现在市面上很多鞋子都强调它们的版型很正，很主流，我们可以看到他们介绍的各个码数对应的脚长脚宽的范围都是一致的。这是因为在需求不明确的时候，鞋子厂家的最优解就是生产所谓主流鞋型的鞋子，所以就造成了鞋型趋同，鞋型的供给就少。 中国有14亿人口，足型差异也很大，由于鞋型趋同，鞋型的供给少了，很多其他足型的小伙伴就被牺牲了，只能勉强地穿不那么合脚的鞋，用脚来适应鞋，更有甚者很难买到鞋，相信有挺多小伙伴深有体会。 所以，以鞋型的供给为出发点，从鞋子厂家的角度来看，不论是鞋型的供给多，还是鞋型的供给少，都没能解决鞋子合脚的问题。每一次买鞋都是一次新的盲人摸象。 从足型的需求来看： 一个人足型的需求是确定的，但是在日常生活中，我们很难遇到足型相似的小伙伴。即便有一双鞋，两个人都能穿，也可能有的松，有的紧；而且换一双鞋，可能就只有一个人能穿，或者都不能穿。所以足型不相似，对方买的鞋，就没有参考价值。 如果你的足型符合主流足型，那么还好，你可以有很多选择。但是实际上，就算你符合主流足型，还是有的鞋合脚，有的鞋不合脚。因为什么是主流足型，业内都做不到一个统一的定义。甚至很多鞋子是为了迎合消费者，才标明其符合主流足型，是不是那么回事谁知道呢。 如果你的足型不是所谓的主流足型，那么你就更难买到合适的鞋子。而且一个人的声量很小，鞋子厂商很容易忽略这样的需求。 能不能改变呢？ 如果我们能找到相似的足型需求，把一个人的足型需求变成一群人的足型需求。足型相似的小伙伴，可以互帮互助，分享推荐适合我们足型的鞋子，就会让我们有更多的选择。 这样也可以让主流足型的小伙伴，更快更好的买到适合自己足型的鞋子。 我们更要为很多不是主流足型的小伙伴发声，让更多的鞋子厂家看到他们，提供他们需要的鞋型。 总结一下，不论供给多还是供给少，供给端很难直接解决买鞋合脚的问题，因为每个人的需求都是不一样的。但是如果可以把相似的需求集合起来，由一个人的需求变成一群人的需求，大家互帮互助，可以有更多的选择，也可以让供给端看到我们不一样的需求。 每个人的脚都需要温柔以待。不将就，是我们的态度。最后顺便介绍一下云鞋库APP。 每个人在生活中都有或多或少的压力，同样我们的双脚也承受着我们整个人的压力，选一双合脚的鞋陪你一起前行，挺好的。 我们希望能从需求端来解决买鞋合脚的问题，把一个人的需求变成一群人的需求，为那些很难买到合脚的鞋的小伙伴发声，让每个人都能更快更好地买到合脚的鞋。 很多改变需要先行者，需要小伙伴们带头冲锋，冲冲冲，来云鞋库APP测量一下足型，只要你有一张A4纸即可。（PS：街头巷尾的打印店、文具店、便利店都有卖A4纸。） 最后再来句广告吧：云鞋库，您的云端鞋库，全是您合脚的鞋！ （还有一件事情，需要放到第4篇文章再说，到时候会说明原因。） ———— E n d ————
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